當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告評(píng)論>詳細(xì)內(nèi)容 成都廣告心情（九）——成都的廣告意識(shí)（一） 作者：平沙逐浪 時(shí)間：2004-2-20 字體：[大] [中] [小]

這次回到成都，著實(shí)大吃了一驚，想不到成都的廣告意識(shí)如此深入，連在沿海看不到的企業(yè)廣告，在成都也出現(xiàn)了。突然之間想起了一件事情，成都人一直在爭(zhēng)論一個(gè)問題，就是成都為什么比沿海落后，最后的結(jié)論是因?yàn)橛^念趕不上沿海。其實(shí)依筆者看來，這是不成立的，為什么呢？
首先可以看到玩，沿海剛剛出現(xiàn)的娛樂方式，成都立馬就會(huì)出現(xiàn)，而且異�；鸨�，出色的把這種娛樂方式發(fā)揚(yáng)光大了，令人不得不拍案叫絕！在這個(gè)問題上，成都人所謂的觀念問題馬上不見了。然后再回頭看看這些廣告，有公交公司的，有學(xué)
校的，還有電業(yè)局的，廣告之多，足以讓沿海的同樣客戶不得不另眼相看，至少筆者在沿海沒有看到過多的類似廣告，即使有，也是少少的一點(diǎn)，不像成都這樣有規(guī)模。所以從這點(diǎn)來看，成都所謂的觀念落后，根本是不成立的。其實(shí)成都人是非常容易接受新事物的，君不見，成都所擁有的幾所著名大學(xué)，無不開設(shè)廣告系，老師教授們無不在講臺(tái)上面滔滔不絕，從IMC可以講到CS，從4P可以講到4C，大大小小的理論無不涉足，最后再來點(diǎn)自我理論發(fā)現(xiàn)，不管聽眾是學(xué)生，還是企業(yè)主，無不覺得受益良多，這么多新觀念到哪里才聽得到呀，不錯(cuò)！不錯(cuò)！實(shí)在是值得！但是從成都整體廣告的水平來看，似乎又趕不上沿海，這是一個(gè)奇怪的現(xiàn)象，因?yàn)閺某啥嫉膹V告來看，其廣告意識(shí)之深入，之廣泛，無一沒有超過沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的，可是為什么在這樣強(qiáng)的廣告意識(shí)支配下，沒有比較出色的廣告表現(xiàn)呢？筆者作為廣告業(yè)中人，認(rèn)為首先應(yīng)該檢討的是廣告業(yè)本身，只有自我批評(píng)開展好了，才有資格去教育和引導(dǎo)客戶。
成都目前據(jù)說有二、三千家廣告公司，每年都有不少?gòu)V告公司倒閉和新生，在這樣的交替過程中，成都廣告公司始終沒有提高自身素質(zhì)的動(dòng)向。眾多的成都本土廣告公司十分熱衷于勾兌和人情，筆者就此有文章敘述，他們最后所導(dǎo)致的結(jié)果，只是把廣告當(dāng)成了一個(gè)無本萬利的工具，似乎廣告不需要什么投入，只要有良好的人際就可以成為優(yōu)秀的廣告人。在廣告公司無止境的游說過程中，企業(yè)慢慢的也迫于競(jìng)爭(zhēng)的壓力，開始意識(shí)到廣告的重要性，從上面這些政府事業(yè)單位的廣告就可以看到這一點(diǎn)。但是在和廣告公司的接觸過程中，廣告主們卻收到了這樣的信息，廣告嘛，無非就是把品牌名稱和產(chǎn)品打出去就可以了，至于怎樣吸引人，只要畫面好就行！在整個(gè)廣告談判和運(yùn)作過程中，廣告主們從廣告公司那里感受不到絲毫的策略，除了廣告公司的相互價(jià)格拼殺，他們沒有真正了解到廣告可以為他們解決什么問題，似乎廣告發(fā)布出去，就什么都解決了，有沒有效果，他們并不了解，因?yàn)閺V告公司也不管這些，就像早期的掮客一樣，只管可以拉到客戶就行了。成都廣告公司唯一作對(duì)的事情，就是培養(yǎng)了深入而廣泛的廣告意識(shí)，但是他們又在很大程度上誤導(dǎo)了客戶，導(dǎo)致今天的成都廣告水平不高。也就是說，成都光大的客戶已經(jīng)有了廣告意識(shí)，但是嚴(yán)重缺乏廣告有效意識(shí)。投入廣告的費(fèi)用，有一半都浪費(fèi)了，只是我不知道是哪一半浪費(fèi)掉了，這個(gè)美國(guó)客戶的名言，可能對(duì)于成都客戶來說，完全用不上了，因?yàn)槌啥伎蛻舻膹V告費(fèi)或許根本不用判斷是哪一半浪費(fèi)了，可能全部都浪費(fèi)了。
成都一個(gè)飲料企業(yè)，為開拓全國(guó)市場(chǎng)，邀請(qǐng)一家成都的廣告公司成為其廣告代理，合作下來的結(jié)果是，廣告費(fèi)在企業(yè)看來幾乎全部白費(fèi)了，唯一留下的成果就是廣告公司為該客戶拍攝的一支廣告片得了一個(gè)國(guó)際大獎(jiǎng)，客戶很無奈，我們要這個(gè)獎(jiǎng)有什么用呀，品牌依然沒有什么知名度。這個(gè)產(chǎn)品的失敗不一定全部是廣告公司的責(zé)任，但是至少在宣傳和推廣這一方面，該廣告公司有不可推卸的責(zé)任。成都廣告公司的意識(shí)里根本沒有讓廣告有效的觀念，說到這里，筆者認(rèn)為這也不是觀念落后的緣故，而是角度不一樣的緣故，成都廣告公司到今天，依然是完全站在自身的角度來為客戶服務(wù)，從企業(yè)經(jīng)營(yíng)的角度來說，這無可厚非；但是從專業(yè)的角度來說，這未免太令人失望了吧。為了可以讓自己賺到錢，廣告公司要考慮自己，但是更要考慮所服務(wù)的客戶�？上�，成都廣告公司沒有這樣做，他們最大的追求，就是客戶滿意就行了，所以客戶怎么說，就怎么做，似乎客戶請(qǐng)來的不是廣告公司，而是一個(gè)完事公司；至于消費(fèi)群體和目標(biāo)受眾，在成都廣告公司看來，那都是屬于理論范疇，不現(xiàn)實(shí)的空談。日復(fù)一日，年復(fù)一年，成都廣告公司依舊執(zhí)著于殺價(jià)和人情，客戶不停的在丟失和進(jìn)來，談不上什么專業(yè)的服務(wù)，只為收錢。其實(shí)大家都明白，一個(gè)客戶和廣告公司的長(zhǎng)期服務(wù)，一方面有利于客戶的品牌建設(shè)，另一方面有利于廣告公司的成長(zhǎng)，這對(duì)于成都的廣告公司來說，是一條永遠(yuǎn)解不開的難題。在廣告意識(shí)這點(diǎn)上，成都的客戶主開始走在了廣告公司前面，因?yàn)樵诔啥�，其�?shí)最沒有廣告意識(shí)的，恰恰是成都這幾千家的廣告公司！